Date
Septembre 2026
Client
Thermomix – Heroiks Event
Dispositif
Plateforme événementielle
Format
Masterclass en direct
- la demande
Une masterclass en direct pour les demi-finalistes
Pour le Grand Concours Thermomix, Heroiks Event, commanditaire du projet, nous a confié l’organisation d’une masterclass en direct animée par le chef Juan Arbeláez, membre du jury. Objectif : offrir aux candidats des demi-finales un moment d’échange privilégié avec le chef, pour progresser avant la suite du concours.
Le principe d’une masterclass en direct repose sur la proximité : les candidats regardent le chef cuisiner, posent leurs questions en temps réel et repartent avec des conseils applicables à leurs propres recettes. Il fallait donc un dispositif fiable, chaleureux et simple d’accès, sans logiciel à installer ni parcours compliqué.
Cette masterclass en direct devait aussi rester cohérente avec l’univers du concours, déjà présent sur le site legrandconcoursthermomix.fr, et n’être accessible qu’aux candidats concernés.
Ce rendez-vous s’inscrit dans une logique d’accompagnement : au-delà de la compétition, le concours propose aux candidats des contenus qui les aident à progresser, et la masterclass en est l’un des temps forts.
- Notre approche
Une page dédiée et un chat lu en régie
Plutôt que de créer un site à part, nous avons ajouté une page dédiée à la plateforme existante du Grand Concours. La communication n’a été adressée qu’aux candidats des demi-finales, qui accèdent à la masterclass en direct avec leur compte. Ceux qui n’en ont pas peuvent rejoindre la séance grâce à un lien invité.
Pendant le live, un chat permet aux participants d’écrire au chef. Les messages sont lus en régie, ce qui permet à Juan Arbeláez d’y répondre au fil de la recette, comme dans une vraie discussion. Sur place, une équipe locale parisienne veille sur le plateau fixe, renforcée par deux techniciens d’AV Prod pour assurer la diffusion.
Après la séance, la masterclass en direct est disponible en replay dans la Content Factory du concours, accompagnée de la recette pas à pas pour la refaire chez soi.
Ce dispositif, léger pour les participants, repose sur une organisation précise en coulisses : entre la régie, le plateau et la plateforme, chaque rôle est défini pour que le direct reste fluide pendant plus d’une heure.
- Tadaaaam
240 connectés et plus de 700 messages
La masterclass a duré plus d’une heure et a rassemblé 240 connectés, qui ont échangé plus de 700 messages dans le chat. Un niveau d’engagement élevé pour un rendez-vous en soirée, qui confirme l’intérêt des candidats pour ce format.
Pour Heroiks Event comme pour Thermomix, cette masterclass en direct a permis de faire vivre le concours au-delà des épreuves, avec un contenu pédagogique qui reste disponible en replay. Elle montre aussi qu’un événement en ligne peut être chaleureux lorsque l’interaction est au cœur du dispositif.
Le succès d’une masterclass en direct tient autant à la qualité de l’animation qu’à la fluidité du dispositif technique. Ici, les deux se sont combinés pour offrir aux candidats une soirée mémorable, avec un chef accessible et des échanges sincères.
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