Date
Septembre 2019
Client
Sterwins et Dexter (groupe Adeo)
Categorie
Production Vidéo
Lieu de tournage
Démonstrations en situation réelle
- la demande
Une publicité batterie universelle pour les outils Sterwins et Dexter
Sterwins et Dexter, deux marques du groupe Adeo, ont lancé une gamme d’outils électroportatifs fonctionnant sur une seule et même batterie. Pour faire comprendre cette promesse, AV Prod a réalisé une publicité batterie universelle qui montre plutôt qu’elle n’explique : une batterie, plusieurs outils, aucune contrainte.
Le brief demandait de démontrer simplement les bénéfices de ce système : la compatibilité entre les outils, la facilité d’usage, la mobilité et la performance. Cette publicité batterie universelle devait aussi être comprise immédiatement, sans voix off, pour être diffusée aussi bien sur le digital que dans le réseau retail, notamment chez Leroy Merlin.
Le défi de cette publicité batterie universelle consistait donc à rendre évident un avantage technique, la batterie interchangeable, à travers des images concrètes, faciles à mémoriser, quelle que soit la langue ou le contexte de diffusion.
- Notre approche
Notre approche : un film 100 % visuel, rythmé et sans voix off
Notre approche est 100 % visuelle. Pour cette publicité batterie universelle, nous avons privilégié des démonstrations en situation réelle : un bricoleur qui perce, scie ou meule dans son atelier, une jardinière qui taille et souffle dans son jardin. Chaque outil est utilisé dans son contexte, avec les gestes du quotidien, pour que le spectateur se projette immédiatement.
Le montage de cette publicité batterie universelle, dynamique et calé sur une musique énergique, enchaîne les scènes à un rythme soutenu. Les informations clés sont intégrées directement à l’image : elles apparaissent au moment où l’outil entre en action, sans texte superflu ni voix off. Le logo UP Universal Power, qui symbolise la batterie commune à toute la gamme, revient comme un fil rouge d’un plan à l’autre.
Cette écriture très graphique place le focus sur la batterie universelle : on comprend qu’elle passe d’un outil à l’autre, de la perceuse au souffleur, de la scie à la meuleuse, pour une mobilité totale, sans fil ni prise de courant. Cette compatibilité repose sur une même batterie d’accumulateurs partagée par toute la gamme.
- Tadaaaam
Un film qui aide à choisir : web, e-commerce et magasin
Le résultat est un film de moins de deux minutes, qui met en scène les bénéfices de la gamme sans jamais alourdir le message. La compatibilité entre les outils, la facilité d’utilisation et la performance se lisent dans les images, ce qui rend la publicité batterie universelle compréhensible par tous, y compris sans le son.
Pensé à la fois comme outil de communication et comme outil d’aide à l’achat, ce film peut être diffusé sur le web, sur les sites e-commerce et en point de vente. Il rassure le client sur ce qu’il achète, valorise la promesse de la gamme et donne envie de passer à l’action.
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