Date
Février 2020
Client
Standers (Leroy Merlin)
Categorie
Production Vidéo
Lieu de tournage
Tournage et animations 3D
- la demande
Une publicité Standers pour raconter la fixation autrement
Standers, marque de fixation distribuée chez Leroy Merlin, voulait présenter sa gamme de vis autrement que par une simple démonstration produit. AV Prod a imaginé une publicité Standers qui parle d’abord d’émotion : celle d’un père qui donne vie aux rêves de sa fille. Le produit reste au cœur du film, mais il s’invite avec discrétion dans le récit.
Le défi de cette publicité Standers était double. Il fallait d’abord captiver un public de bricoleurs et de familles en quelques dizaines de secondes, sans discours technique. Il fallait ensuite mettre en valeur les vis et la fixation, des produits peu spectaculaires, pour qu’ils deviennent les alliés concrets de ceux qui construisent, réparent et aménagent leur intérieur.
Pour cette publicité Standers, nous avons choisi un angle universel : le lien entre un parent et son enfant. Une histoire simple, lisible par tous, qui se comprend sans longue explication et qui parle autant aux clients qu’aux futurs clients de la marque.
- Notre approche
Notre approche : storytelling et animations motion 3D
Notre approche pour cette publicité Standers repose sur le storytelling. Une petite fille dessine, avec ses crayons, des décors imaginaires : une maison, des animaux, un monde à elle. Son père, lui, prend ces dessins au sérieux et décide de les réaliser. Chaque dessin devient ainsi un projet de bricolage, du plan sur papier jusqu’au meuble construit dans la chambre.
Pour raconter cette transformation, nous avons associé des séquences filmées en prises de vues réelles et des animations motion 3D. Les images tournées montrent les gestes du bricolage : la planche que l’on maintient, la visseuse qui s’enfonce, la joie de l’enfant devant son nouvel espace. Les animations, elles, isolent la vis, la mettent en scène et expliquent en un coup d’œil son rôle dans l’assemblage.
Ce mélange entre réel et 3D donne au film un rythme très visuel. Les vis Standers apparaissent au bon moment, sans jamais prendre le dessus sur l’histoire, ce qui préserve l’émotion tout en rendant la marque mémorable. C’est toute la force du storytelling : faire ressentir avant d’expliquer.
- Tadaaaam
Une histoire touchante qui met les vis Standers en valeur
Le résultat est une publicité Standers d’un peu plus d’une minute qui réussit à faire cohabiter tendresse et démonstration. Le spectateur suit le père et sa fille, puis découvre, presque sans s’en rendre compte, la fiabilité des vis et la simplicité de la fixation. Le message est clair : avec les bons produits, un rêve d’enfant peut se transformer en vrai projet.
En quelques scènes, le film associe qualité de fabrication, sérieux du geste et plaisir de créer : trois valeurs que Standers souhaite voir associées à ses vis, et que le storytelling permet de faire ressentir plutôt que d’énoncer.
Cette publicité Standers montre qu’un produit technique peut se raconter avec émotion. Vous avez une gamme à présenter ou une marque à faire connaître ? Découvrez nos autres réalisations de production vidéo ou contactez-nous pour construire ensemble l’histoire qui donnera envie à vos clients.
À découvrir aussi : un film publicitaire pour Kiabi.