Les vidéos sur les réseaux sociaux : ce qu’il faut savoir

03/08/2021

Sur les réseaux sociaux, le format qui génère le plus d'interactions, c’est indéniablement la vidéo. Mais encore faut-il savoir comment s’y prendre pour réussir à se démarquer !

Capter l’attention

Lorsque vous créez votre vidéo, pensez toujours au fait que les premières secondes sont cruciales ! Il faut donc attirer et capter l’attention dès ces premières secondes !

Une des techniques utilisées par certaines chaînes connues, est de créer une sorte de bande annonce de 3 à 5 secondes en début. Cette bande annonce ajoute un aperçu avant la vidéo en prenant un extrait clé et le plaçant en premier.

Les miniatures permettent également d’aller chercher le consommateur. En insérant une image accrocheuse, avec un titre et/ou un design vous allez donner des informations visuelles sur le sujet de la vidéo ou bien l’ambiance qui est dégagée afin d’attirer et de donner envie à votre auditoire de visionner la vidéo.

Sur les réseaux sociaux, les possibilités de trouver des contenus captivants sont infinies, il faut donc toujours chercher à se démarquer et à séduire les internautes. Et ce pas seulement au début. Il va permettre d’attirer, mais il faut maintenir l’attention éveillée afin qu’il regarde vos contenus jusqu’au bout.

Et pour ceci, vous devez toujours aller à l’essentiel et être bref ! Ne tournez pas autour du pot ou vos spectateurs auront l’impression que vous leur faites perdre leur temps, et iront donc chercher autre chose. Donnez du rythme à vos vidéos ! Avec des contenus variés, du son, un montage dynamique, différents plans… Il existe différentes manières de rythmer ses contenus, n’hésitez pas à vous en servir car ils permettront de maintenir l’intérêt éveillé.

À savoir :

Le temps d’attention moyen d’une vidéo non commerciale est de 15 secondes. Pour une vidéo commerciale, il est de 6 secondes.
CYGNUM

Les sous-titres, un indispensable

C’est quelque chose qui a déjà dû vous arriver, apercevoir une vidéo pendant que vous vous baladez sur les réseaux sociaux, et la visionner sans le son grâce aux sous-titres. Puisque de nombreuses vidéos s’ouvrent automatiquement lorsque l’on passe dessus, les sous-titres permettent d’avoir accès au contenu sans devoir l’ouvrir, ce qui est un avantage considérable !

De plus, nous ne sommes pas toujours dans des conditions qui permettent de consommer une vidéo avec le son : dans les transports, dans la rue, dans une salle d’attente… Intégrer des sous-titres c’est donc se donner davantage de possibilités que cette vidéo puisse être regardée ! Et ça, c’est pas négligeable…

D’un point de vue accessibilité, proposer les sous-titres c’est aussi permettre à tout le monde de pouvoir regarder vos contenus. Pour des personnes malentendantes, les sous-titres permettent d’avoir accès à tous les contenus audibles, aux discours… c’est donc un point important !

À noter :

Selon buffer environ 85% des vidéos sont jouées sans le son.
Ça laisse à réfléchir non ?

Intégrez un Call To Action à la fin de vos vidéos

Une personne qui regarde votre vidéo jusqu’à la fin c’est de grande chance que cette personne soit intéressée par ce que vous dites ou vous faites.

Et si vous les incitiez à agir ? À la fin de vos vidéos, intégrez ce que l’on appelle un Call To Action : un moyen, un outil, pour inviter ses internautes, à agir.

En l’occurrence vous pouvez emmener vos spectateurs sur votre site, ou sur un contenu similaire qui serait susceptible de les intéresser. Les CTA permettent de maintenir vos prospects dans une boucle de contenus que vous aurez choisi et donc dans votre univers, dans votre offre.

Grâce à cette technique, si vous faites par exemple la promotion de votre offre, ou de votre société, vous pouvez considérer que cette personne est intéressée par ce que vous faites et donc l’inviter à interagir avec vous, ou renvoyer directement sur votre site pour avoir des compléments d’informations.

Parfois, certaines vidéos aussi ne contiennent pas l’identité de votre marque, et donc les images de fin permettent aussi de vous authentifier notamment en insérant le logo de votre société, entreprise, ou votre signature.

À chaque réseau son format, son ton, sa durée

Suivant pour quel réseau vous destinez votre vidéo, les durées et lignes éditoriales peuvent être différentes !

Twitter

Partagez surtout les actualités de votre entreprise, c’est un réseau professionnel donc vous allez pouvoir partager tout ce qui concerne de près ou de loin votre commerce, votre société. Que ce soit sur des vidéos de message, des interviews, témoignages clients, ou coulisses de la société.

Idéalement, favorisez les contenus sur des sujets informatifs et d’actualité, en allant à l’essentiel ! C’est pourquoi, la durée optimale est de 45 secondes.
Vous pourrez également retrouver des extraits de citations des clients, des coulisses d’entreprise, des sessions de questions / réponses…

Facebook

Youtube

Favorisez les contenus de divertissement qui sont partageables facilement, ou bien qui favorisent l'interaction ! Mais aussi les contenus 360°, le tout dans une durée idéale est entre 1 minute et 1 minute 30.
Ps : Ce qui fonctionne aussi très bien sur Facebook, c’est les lives ! Parfait pour vous démarquer et vous rapprocher de votre communauté, le live c’est la nouvelle solution interactive qui vous permet de lier digital et physique.

Réseau qui permet de partager des vidéos plus longues et donc des contenus détaillés (notamment des tutos, études de cas, démonstration de produits…) principalement des contenus de 2 minutes.
Youtube permet grâce à sa plateforme de faire des formats plus longs qui s’adaptent, en fonction du contenu et de l’audience, de faire des vidéos plus longues, notamment des tutoriels, des visites virtuelles…

Instagram

Réseau qui se démarque avec ses vidéos brèves et personnelles d'environ 30 secondes, vous pouvez aussi partager des visuels liés à vos événements ou même des témoignages de vos clients. Instagram vous offre également l'opportunité de créer des formats plus longs notamment grâce aux Reels et aux Igtv.

N’oubliez pas pour autant d’alimenter vos stories, elles vous permettent notamment de pouvoir vendre vos articles en intégrant des “swipe-up” ces liens intégrés où il suffit de cliquer pour accéder à la page !

Pour ce qui est de Facebook, LinkedIn, Twitter, et Instagram, utilisez les vidéos en natif, ils sont favorisés par ces réseaux et vous aurez donc plus de chance qu’ils touchent des internautes !